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Modelos estatísticos: saiba como fazer e analisar

30 de outubro de 2020


Fazendo parte do dia a dia de profissionais de marketing, vendas, contadores e de muitas outras áreas, eles podem ser empregados para prever ou comprovar uma ou mais hipóteses.


O que ainda impede muita gente de adotá-los é a dúvida sobre como fazer isso.


Se esse é o seu caso, este texto vai ajudar com dicas e informações úteis. Desde já, adiantamos que você não está sozinho na missão.


Embora seja possível criar modelos manualmente, sempre é melhor utilizar as ferramentas de modelos estatísticos apropriadas.


Continue com a gente e entenda melhor o que significa e como aplicar em suas atividades. 


O QUE É UM MODELO ESTATÍSTICO?


Modelos estatísticos são a construção de hipóteses a partir da análise de dados, de sua relação e de outras variáveis para prever ou comprovar fatores.


Por suas características, podem ser utilizados nas mais variadas áreas.


Recentemente, até mesmo a evolução dos casos de Covid-19 foi alvo de um modelo estatístico, apresentado em estudo na Escola Brasileira de Economia e Finanças da Fundação Getúlio Vargas.

No dia a dia das empresas, é uma ferramenta de grande valor.


Vamos a um exemplo para entender melhor?


Imagine que você é um profissional de marketing e quer conhecer os impactos de suas ações sobre as vendas em uma empresa.


Afinal, será que, se eu investir X em marketing, o retorno nas vendas será Y?


Essa pergunta pode servir como a base para a criação de um modelo estatístico, que tomaria como referência dados reais, retirados de uma ou mais amostras.


É como se, ao questionar sobre o efeito do marketing nas vendas, o próximo passo fosse ver o que acontece na realidade e, a partir disso, um modelo pode ser conhecido.


COMO FAZER UMA PESQUISA USANDO ESTATÍSTICA [PASSO A PASSO]


Você talvez já tenha participado de alguma pesquisa na qual as respostas variavam entre “muito satisfeito” e “muito insatisfeito” em 5 possibilidades.


Essa é a chamada Escala de Likert, que pode conter até 7 itens de resposta. 


Ela é usada em pesquisas para a criação ou confirmação de hipóteses estatísticas e permite que, no tratamento dos dados, softwares como o Data Robot consigam calcular a margem de erro.


Vamos imaginar que, em um questionário com 5 respostas, uma pessoa responda “satisfeita”, quando, na verdade, sua resposta deveria ser “indiferente”. 


É para evitar erros em pesquisas com respostas subjetivas que entram em cena os programas estatísticos.


Veja, então, como realizar uma pesquisa para posterior tratamento estatístico de dados. 


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1. LEVANTE HIPÓTESES


O primeiro passo para fazer uma pesquisa é conhecer a hipótese a ser confirmada. 


Um bom exemplo é o que citamos antes, do impacto do marketing sobre as vendas.


Veja outros:

  • Acrescentar programação infantil leva as pessoas a assinar pacotes mais caros de TV a cabo?
  • Mulheres casadas compram mais no varejo online?
  • Alterações no design de celulares levaria a mais vendas de aparelhos na região Sudeste do Brasil?
  • Homens solteiros na faixa dos 35 a 45 anos apresentam boa relação custo-benefício para uma seguradora?


2. TENHA UM MODELO


A partir das hipóteses levantadas, é hora de criar ou adaptar um modelo já pronto conforme a sua necessidade.


Esse modelo é uma espécie de “esqueleto” que vai servir de base para sustentar a sua teoria.

Digamos, nesse caso, que queremos saber se mulheres casadas fazem mais compras no varejo online.

Um possível modelo (ultra resumido) para isso seria:

  • Publicidade → Busca por informação → Decisão de compra.



3. CRIE O QUESTIONÁRIO


Você tem a hipótese e construiu o seu modelo.


Agora, é hora de montar a pesquisa pela qual os dados a serem usados serão levantados.

Esse questionário precisa ser estruturado em perguntas categorizadas em dimensões. Por isso, deve ter uma boa quantidade de perguntas. 


Por sua vez, essas questões devem ser subdivididas em categorias para captar o máximo de dimensões a respeito do objeto de análise. 


Por exemplo: você pode criar perguntas para dimensões como “necessidade de afirmação”, “satisfação pessoal”, “identificação com a marca”, entre outras para fazer um questionário para o modelo do tópico anterior.


COMO FAZER A ANÁLISE DE DADOS ESTATÍSTICOS 


Outro ponto importante é o tamanho da amostra utilizada. 


Estima-se que, para que a análise seja confiável, sejam necessários 200 participantes, pelo menos.


No entanto, por questões de infraestrutura, acesso às pessoas certas, limitações de tempo, entre outras, nem sempre esse número pode ser alcançado. 


Tudo vai depender do propósito do estudo – em alguns casos, é possível usar amostras menores sem qualquer problema.


Coletados os dados por meio da pesquisa, é hora de submetê-los à análise, que pode ser feita em softwares como o IBM SPSS, IBM Amos ou Tableau.


Dica: se você não tem experiência com softwares profissionais, o Data Robot é o software perfeito para rodar análises estatísticas de forma rápida e precisa até por quem não tem intimidade com o assunto.


MODELOS ESTATÍSTICOS E MACHINE LEARNING: COMO SE RELACIONAM?


modelos-estatisticos-machine-learning-como-se-relacionam


O aprendizado de máquinas (machine learning), tem uma relação íntima com a estatística. 


Afinal, uma máquina só poderá aprender se puder contar com os dados gerados pelas ferramentas estatísticas adequadas. 


Nesse sentido, temos duas formas de relacionar esses dois campos do conhecimento.


Uma é o aprendizado supervisionado, onde são usadas técnicas e ferramentas como:

  • Árvores de Classificação 
  • Support Vector Machine (SVM)
  • Regressão Logística 
  • Regressão Linear 
  • Splines
  • Redes Neurais.


Já no aprendizado não supervisionado, se destacam:

  • Análise de Componentes Principais 
  • Escalonamento Multidimensional 
  • K-médias 
  • Métodos Hierárquicos.


COMO OS MODELOS ESTATÍSTICOS AJUDAM A PREVER OS RISCOS DE UM EMPRESA


Ok, mas como esses modelos podem ser aplicados na prática? 

Vamos explicar com um exemplo bastante simples.


Supondo que você criou um modelo do tipo:

  • Vendas = -1.000 + 1,5 x Marketing

Nesse caso, se o investimento em marketing for zero, suas vendas cairão em R$ 1 mil.

E se esse investimento for de R$ 500, o resultado esperado para as vendas será de:

  • 1,5 x 500 = R$ 750,00.


É com base nos números revelados que você pode tomar decisões mais assertivas, se antecipando a riscos e prejuízos na empresa.


SOFTWARE DE ESTATÍSTICA: ENTENDA COMO FUNCIONA


O exemplo do tópico anterior é apenas ilustrativo e não reflete a real complexidade envolvida na criação e aplicação de um modelo estatístico.


É para lidar com essa complexidade que se utilizam softwares, as únicas ferramentas capazes de dar conta dos difíceis e sucessivos cálculos feitos para estimar um modelo.


Eles se baseiam em sofisticadas linhas de programação que, por sua vez, são montadas com base nos mais avançados modelos e ferramentas de projeção estatística. 


CONCLUSÃO


Não é interessante o conceito que serve como base para prever resultados por meio de modelos estatísticos?


Para que eles possam ser criados, como você viu, são indispensáveis ferramentas que possam tratar dos dados disponíveis até mesmo por leigos no assunto.


Por isso, recomendamos que você use o Data Robot, o software que veio para trazer machine learning para todos.


Fale com a FiveActs e saiba como a análise de dados vai ajudar sua empresa.



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O Databricks Mosaic AI Model Serving é uma plataforma que permite aos usuários criar, treinar e implementar modelos de inteligência artificial personalizados, utilizando dados específicos de sua organização. Ele se integra com outras ferramentas da Databricks, como o Databricks Lakehouse Platform, para facilitar a análise de dados e a geração de insights avançados. Deste modo, esta ferramenta representa um avanço significativo na integração de LLMs em fluxos de trabalho analíticos, prometendo transformar a maneira como os analistas de dados e profissionais de BI interagem com a inteligência artificial e oferecendo uma abordagem sem código, que torna a tecnologia avançada acessível e eficaz. O que é o Mosaic AI Model Serving? O Mosaic AI Model Serving fornece uma interface unificada para implantar, controlar e consultar modelos de AI. Cada modelo servido está disponível como uma API REST que pode ser integrada ao seu aplicativo da Web ou cliente. O serviço oferece alta disponibilidade e baixa latência para modelos implantados, ajustando-se automaticamente à demanda, economizando custos de infraestrutura e otimizando o desempenho. Essa funcionalidade utiliza computação serverless. A plataforma oferece suporte para: Modelos personalizados: Pacotes de modelos Python no formato MLflow, que podem ser cadastrados no Unity Catalog ou no workspace do registro de modelo. Exemplos incluem Scikit-Learn, XGBoost, PyTorch e Hugging Face. Modelos de última geração: Modelos básicos selecionados que suportam inferência otimizada, como Llama-2-70B-chat e Mistral-7B, disponíveis para uso imediato. Modelos externos: Modelos de IA generativos hospedados fora da Databricks, como GPT-4 da OpenAI e Claude da Anthropic. O que são LLMs? Large Language Models (LLMs) são modelos de inteligência artificial treinados em grandes quantidades de dados textuais para entender, gerar e responder a texto de maneira semelhante à humana. Eles são capazes de realizar uma variedade de tarefas de processamento de linguagem natural (NLP), como tradução de idiomas, resumo de textos, resposta a perguntas e geração de texto. Integração Eficiente de LLMs Embora os LLMs ofereçam respostas rápidas e precisas a perguntas específicas, seu verdadeiro valor é realizado quando integrados aos processos de ponta a ponta. O Databricks Model Serving facilita essa integração, permitindo que respostas geradas por LLMs alimentem fluxos de trabalho contínuos no Databricks Lakehouse Platform e aplicativos de IA em tempo real. Aplicações de IA na Prática As capacidades desta solução são vastas, englobando três principais áreas de aplicação: Mineração de Texto: Estruturação de informações não estruturadas para acelerar a obtenção de insights a partir de grandes volumes de dados. Exemplos incluem a classificação e o resumo de textos. Geração de Conteúdo: Criação de novos conteúdos a partir de dados existentes, como a elaboração de e-mails comerciais, apresentações de PowerPoint e até mesmo código de programação. Recuperação de Informações: Extração e reorganização de informações de múltiplas fontes para facilitar o consumo e a tomada de decisão. Exemplos incluem a pesquisa em documentos e a criação de relatórios detalhados. Facilitação do Processo Analítico O Databricks Model Serving é mais do que uma interface de chat. Ele oferece uma integração profunda com o Databricks Lakehouse Platform, abrangendo desde a preparação de dados até a validação de respostas e tarefas específicas de casos de uso. Essa integração proporciona uma navegação intuitiva e sem código através do complexo cenário da IA generativa. Escolhendo o LLM Certo Um dos principais desafios na utilização de LLMs é selecionar o modelo adequado para cada tarefa. O Databricks Model Serving simplifica esse processo com uma estrutura de avaliação que considera tamanho, velocidade e custo, além de fornecer métricas de desempenho líderes do setor. Personalização com Dados Proprietários O desempenho dos LLMs pode ser significativamente aprimorado com a incorporação de dados proprietários. O Databricks Model Serving oferece várias formas de fazer isso: Ajuste Fino do Modelo: Para um controle detalhado sobre o desempenho do modelo. Geração de Aumento de Recuperação (RAG): Para adicionar conhecimento externo e reduzir a alucinação. Segurança e Privacidade de Dados A segurança é uma prioridade no Databricks Model Serving. A ferramenta permite que os LLMs sejam hospedados em ambientes de dados privados, garantindo que as interações e dados permaneçam seguros dentro da organização. Isso proporciona controle total e aderência às políticas de governança de dados. Benefícios e Vantagens Interface unificada: Gerencie todos os modelos em um único local e consulte-os com uma única API, simplificando o processo de experimentação, personalização e implantação. Personalização segura: Integração com o Databricks repositório de recursos e Mosaic AI Vector Search, permitindo ajuste fino com dados proprietários. Governança e monitoramento: Gerencie centralmente todos os endpoints do modelo, definindo permissões e monitorando a qualidade. Redução de custos: Otimizações garantem a melhor taxa de transferência e latência, ajustando-se automaticamente à demanda. Alta disponibilidade e segurança: Suporta mais de 25 mil consultas por segundo com latência de menos de 50 ms, protegendo dados com múltiplas camadas de segurança. Conclusão O Databricks Model Serving é uma ferramenta que capacita analistas a alavancar o poder dos LLMs de maneira eficiente e segura. Com sua abordagem sem código e integração perfeita com o Databricks Lakehouse Platform, ele transforma processos analíticos, impulsionando a automação e a tomada de decisões rápidas e informadas. A Five Acts já está conduzindo seus clientes nessa jornada de inovação, pronta para se adequar a essa tendência do mercado que promete transformar o futuro das análises de dados nos próximos anos. Entre em contato com um de nossos consultores e descubra como podemos ajudar sua empresa a tratar os dados como um diferencial estratégico.
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